德国联邦反垄断局（Bundeskartellamt）于近日宣布，对中国跨境电商平台Temu启动正式反垄断调查，重点聚焦其涉嫌通过价格操纵手段破坏德国市场公平竞争的行为。此次调查源于德国零售业协会（HDE）2025年4月提交的正式投诉，直指Temu对平台卖家实施不合理定价限制，涉嫌滥用市场支配地位。

根据HDE投诉内容及德国反垄断局披露，Temu要求入驻商家商品售价不得高于其他竞争平台同类商品的85%，并通过算法及合同条款保留对卖家最终售价的干预权。此举被指控强制卖家接受低价策略，挤压本地零售商生存空间，违反德国《竞争法》及欧盟《欧盟运行条约》（TFEU）关于禁止滥用市场支配地位的规定。德国反垄断局指出，若查实Temu存在纵向价格固定（Resale Price Maintenance）或利用市场地位实施不公平竞争，最高可处以其年营业额10%的?？?。

值得关注的是，此次调查并非Temu首次面临反垄断挑战。2024年11月，欧盟委员会已对其启动调查，指控平台未能有效遏制非法商品销售及“虚假折扣”“库存误导”等操纵性定价行为；欧盟消费者组织BEUC亦多次批评其策略损害消费者权益，并质疑平台卖家身份透明度不足，导致不符合欧盟安全标准的产品流入市场。德国联邦政府近期亦呼吁加强对Temu、Shein等跨境电商的监管，应对低价模式对本地零售业的冲击。

针对此次调查，Temu发言人回应称“将积极配合”，并强调定价策略“旨在为消费者提供最优选择”，否认存在违规行为。然而，行业分析显示，Temu的激进低价模式已引发多国监管关注：今年7月，巴基斯坦竞争委员会亦对其展开类似调查，指控其通过低于成本定价及算法操纵压制本地卖家。

业内专家指出，Temu作为全球增长最快的跨境电商平台之一，其“低价+全品类”策略虽快速抢占市场，但对传统零售生态的冲击持续引发监管警惕。此次德国调查或成为欧盟及全球范围内针对新兴电商平台反垄断监管的重要风向标，后续进展将影响跨境电商行业的合规发展方向。