生活中，我们可能都遇见过这样的招牌：某景区旁开着“XX希尔顿客栈”，某老街里藏着“XX万豪民宿”，这些看似“高大上”的名字背后，却可能隐藏着侵权的风险。近期本院即审结了一起该类型的酒店民宿商标侵权及不正当竞争纠纷案件，在此提醒广大经营者：酒店民宿经营，商标使用有“红线”，诚信经营才是长久之道！

01 案情回顾：知名商标被傍名牌

作为国内知名的多品牌连锁酒店管理集团，汉庭星空（上海）酒店管理有限公司拥有诸如美爵、花间堂、全季、桔子水晶、汉庭在内的众多知名酒店品牌，其注册拥有的第7294003号“全季酒店”商标，第12688181号“全季酒店及图形”商标，经过长期的使用推广，赢得了广大消费者的喜爱，具有较高的市场知名度。近期，原告发现被告某民宿在未经原告授权的情况下，擅自在其经营的民宿名称中使用了“全季”，并在酒店门头、名片、房间内部装饰、酒店用品、餐厅、酒店前台等多处使用“全季”，其装修风格也与原告全季酒店的装修风格高度相似，美团、携程、艺龙等平台的介绍中也使用了“全季”进行宣传，侵害了原告的合法权益。原告迅速固定证据，并向法院提起了诉讼，请求判令被告停止侵权并赔偿经济损失。

02 法院审理：释法侵权认定标准

案件受理后，法院经审理认定被告在其企业字号及门店招牌、网络平台宣传中使用的“全季”字样与原告注册商标中的全季文字完全相同，极易让消费者混淆，误认其民宿系原告的连锁店，既侵犯了原告的商标专用权，又构成了对原告的不正当竞争。被告某民宿的经营者经法院释法后，深刻认识到了自身行为的违法性，立即主动变更了企业字号名称，并更换了所有的侵权标识及网络平台宣传。在法院的主持下，双方当事人最终达成调解协议：被告停止侵权行为后，并赔偿汉庭公司相应的经济损失。调解协议达成后，被告积极履行承诺，当庭支付了赔偿款项。原告汉庭公司对调解结果表示满意，认为既维护了自身合法权益，又促进了行业对知识产权的尊重。

侵权酒店图片

03 法官解读：这些行为都踩了“法律雷区”

根据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，酒店民宿经营中，以下3种行为极易构成侵权，经营者需警惕：

1.把知名酒店的注册商标（如本案中的“全季”商标）直接作为企业字号、民宿名称使用；

2.使用与知名商标近似的文字（如“橘子”仿“桔子”），或在门头、宣传页、网络平台突出展示，误导消费者；

3.模仿知名酒店的标识设计、装潢风格，让公众误以为存在加盟、关联关系。

法官强调：商标是企业的无形资产，知名酒店商标背后是长期积累的商誉和消费者信任?！鞍啤北局适恰按畋愠怠钡牟徽本赫?#xff0c;既损害商标权利人的合法权益，也会因服务质量不匹配误导消费者，破坏市场公平秩序。即使经营者声称“不知情”，只要客观上造成消费者混淆，仍需承担侵权责任。

04 经营提示：避开侵权风险，这样做更稳妥

1. 取名提前自查：登录中国商标网，检索拟使用的名称、标识是否与知名酒店商标相同或近似，避免“撞车”；

2. 突出自有特色：打造专属品牌标识，用优质服务积累口碑，比“蹭名牌”更长久；

3. 及时合规注册：确定经营名称后，尽快申请注册商标，获得合法专用权，避免后续纠纷；

4. 发现侵权早整改：若收到商标权利人告知或法院传票，立即停止使用相关标识，主动协商处理，减少损失。

结语：市场竞争讲规则，知识产权受?；?。酒店民宿行业想要行稳致远，切勿心存侥幸“傍名牌”。诚信经营、打造特色，才是赢得消费者认可的正道。